Seniorers köpbeteende: om preferenser och barriärer i den onlinebaserade köpbeslutsprocessen
Onlinebaserad handel ökar, liksom forskning kring olika konsumentgruppers köpbeteende vid onlinebaserade köp. Seniorer är en köpstark konsumentgrupp, men är samtidigt en målgrupp som är underrepresenterade i forskning kring köpbeteende gällande onlinebaserad handel. Utifrån denna befintliga kunskapslucka är uppsatsens ansats att undersöka vad som påverkar seniorers köpbeslutsprocess vid internetha