Känneteckensanvändning i Internets instrument; domännamn, metataggar och länkar
För att förenkla kommunikationen mellan företaget och konsumenterna använder de flesta företag varumärken. Varumärken används också av näringsidkare för att på olika vis påverka konsumenterna att välja just dennes produkt. Denna marknadsstyrande funktion har visat sig allt mer avgörande på dagens marknad, där produkterna allt mer liknar varandra. Varumärken som lyckats ovanligt bra med att särskil