Det kreativa utförandet - en kvalitativ studie om hur anställda på reklambyråer motiveras att vara kreativa i sitt arbete.
Syftet med studien var att undersöka individers motivation att prestera kreativt i arbetssammanhang. Kreativitet är nämligen i dagens arbetsliv många gånger ett nyckelbegrepp och en förutsättning för organisationers överlevnad i en föränderlig värld. Undersökningen tog sin utgångspunkt i reklambranschen, då denna antogs vara en kreativ arbetskontext. Studien har således utgått från frågeställninge