På kvinnornas sida? Hur unga kvinnor upplever reklam med feministiska och normbrytande budskap
Den här studien undersöker hur unga kvinnor upplever och förstår syftesdriven reklam med feministiska och normbrytande budskap, samt vilka konsekvenser de får för deras uppfattning om den ideala kvinnokroppen. Fenomenet exemplifieras med hjälp av tre reklamkampanjer aktuella från 2016 som alla säger sig ha ett kvinnostärkande budskap. Semistrukturerade intervjuer med tretton unga kvinnor genomfördThis study investigates how young women experience and understand purpose- driven advertising with feminist and norm-breaking messages, and the conse- quences of their perception regarding the ideal body. The phenomenon is exempli- fied by the use of three current campaigns from 2016, all of which say that they have a woman-promoting message. Semi-structured interviews with thirteen young women we