Motivation bakom lyxkonsumtion: Självförverkligande, och identitetsskapande bland unga vuxna
Slutsats: Studien visar att unga vuxnas konsumtion av lyxvarumärken i hög grad drivs av emotionella och symboliska motiv. Lyxkonsumtion fungerar inte bara som ett sätt att signalera status, utan också som ett verktyg för självförverkligande och identitetsskapande. Genom att använda lyxprodukter uttrycker individer sin personlighet, stärker sin självkänsla och skapar en känsla av tillhörighet. Conclusions:This study shows that young adults’ consumption of luxury brands is largely driven by emotional and symbolic motivations. Luxury consumption functions not only as a means of signaling status, but also as a tool for self-fulfillment and identity formation. Through the use of luxury products, individuals express their personality, boost their self-esteem, and create a sense of belong
