"Reklam handlar om effekt och bang for the buck"
Reklam kan inte ses som en isolerad kommunikation mellan företag och konsumenter, den existerar i samtiden, i en kontext och i ett samhälle som låter sig påverkas av den. Vad som exponeras i det offentliga påverkar de uppfattningar och föreställning människor har om omvärlden i ett långsiktigt perspektiv. Syftet med studien är att undersöka och skapa förståelse för hur reklambyråer hanterar balans