Cause related Marketing - en jämförelse mellan brand-cause fit och consumer-cause fit i reklamkampanjer
Syftet med studien var att undersöka studenters attityder till CrM samt se om det finns skillnader i studenters attityder gentemot CrM med brand-cause fit och CrM med consumer-cause fit och med studien ämnade vi bidra till existerande teori och forskning om CrM. Studiens empiri utgörs av insamlad data från 236 stycken pappersenkäter som besvarades av kaffedrickande och margarinätande studenter påThe purpose of this study was to investigate students’ attitudes toward CrM and see whether attitudes differ between CrM with brand-cause fit and CrM with consumer-cause fit and our aim was to contribute to existing CrM theory. The study’s empirical data was collected from 236 paper-based surveys that were filled out by coffee-drinking and margarine-eating students at Lund’s School of Economics an