Från anonym till androgyn: En kvalitativ studie om varumärkesgenus och androgynitet i varumärkeskommunikation
Traditionella binära könsstereotyper utmanas idag allt mer av könsöverskridande uttryck i ett pågående globalt samhällsskifte som i synnerhet märks av i Sverige. Parallellt med detta samhällsskifte utmanas även tidigare forskning i hur varumärken kommunicerar könsuttryck, vilket möjliggör för ett ökat antal varumärkesgenuspositioner. Trots att en androgyn genusposition beskrivs som mest gynnsam ärTraditional binary gender stereotypes are increasingly being challenged by gender fluid expressions in an ongoing global societal shift that is particularly noticeable in Sweden. Parallel with this societal change, previous research on how brands communicate gender expressions is also being challenged, which enables an increased number of brand gender positions. Although an androgynous brand gende