En kändis resa över atlanten - En studie om kulturella faktorers inverkan på celebrity endorsement
Syfte: Öka förståelsen för vilken påverkan kulturella faktorer har på användningen och effektiviteten av celebrity endorsement i marknadsföring. Vidare vill vi bidra med kunskap om behovet av att anpassa utformningen av celebrity endorsement mellan olika marknader. Metod: Vi har valt att göra en kvalitativ studie med induktiv ansats. Studien är baserad på semistrukturerade djupintervjuer med bran