En oberoende position på bokmarknaden : en undersökning av hur den oberoende bokhandeln kan positionera sig
I denna uppsats undersöks hur den oberoende bokhandeln i Sverige kan arbeta för att konkurrera med de större bokhandelskedjorna och positionera sig på marknaden. Undersökningen bygger dels på intervjuer av representanter från fyra oberoende bokhandlar i Malmö och utifrån teorier kring positionering och varumärkesbyggande analyseras de strategier dessa bokhandlar använder sig av och på vilket sätt