Många bäckar små gör en stor å?
Dagens universitet står inför en allt högre konkurrens om studenter både nationellt och inter-nationellt. Behovet av varumärkning av högre utbildning har således blivit allt större. Univer-siteten måste därför arbeta med att särskilja sig från mängden för att kunna locka studenter och medarbetare till sig. Inom den traditionella varumärkesforskningen har fokus förflyttats från ett produktorientera