Operationaliseringen av lyxvarumärkets aura - genom konst och arv/heritage
Syftet med studien är att öka förståelsen för hur lyxvarumärken inom mode använder sig av arv/heritage och konstvärlden, samt hur dessa kopplingar bidrar till stärkandet av varumärkets aura och brand equity. Studien grundar sig på en litteraturstudie i luxury branding och brand heritage samt empiri av lyxvarumärken i modebranschen genom deltagande och dold observation i de valda varumärkenas butik
