Rött kort för sportswashing: En kvalitativ analys av Saudiarabiens nationsvarumärkning
Denna kandidatuppsats är en kvalitativ undersökning över hur länder i en rykteskris använder nationsvarumärkning och mjuk makt för att motverka negativa stereoty- per och förbättra sitt globala rykte. Nationsvarumärkning beskrivs som ett strate- giskt verktyg för att förbättra ett lands rykte och attraktivitet genom olika mark- nadsförings- och varumärkesmetoder. Flerstegsmodellen introduceras som
