Den offentliga varumärkesrevolutionen
Studien syftar till att bidra till en nyanserad bild av värdet av varumärkeskommunikation på digitala plattformar inom offentlig sektor. Forskningsfrågorna är centrerade kring hur varumärkets mening förhandlas på olika digitala plattformar och hur förtroende konstrueras i varumärkeskommunikationen för offentliga myndigheter. Studien utgår från ett konstruktivistiskt epistemologiskt perspektiv och The study aims to contribute to a nuanced understanding of the value of brand communication on digital platforms in the public sector. The research questions are centered on how brand meaning is negotiated on different digital platforms and how trust is constructed in brand communication for public authorities. The study is based on a constructivist epistemological perspective and a social constru