Out of Office: A Quantitative Content Analysis of Swedish Party Leaders' Use of Personalization on Instagram
Denna studie utforskar användningen av personalisering på sociala medier av svenska politiker och vilken påverkan det har mätt på engagemang. En kvantitativ innehållsanalys genomfördes med hjälp av data från Instagram-kontona av tre framstående svenska partiledare—Ulf Kristersson, Magdalena Andersson och Jimmie Åkesson—samlad över en tvåårsperiod (2021-2023), med ett urval på 1 287 inlägg. StudienThis study explores the use of personalization on social media by Swedish politicians and its correlation with engagement levels. A quantitative content analysis was conducted using data from the Instagram accounts of three prominent Swedish party leaders—Ulf Kristersson, Magdalena Andersson, and Jimmie Åkesson—collected over a two-year period (2021-2023), with a sample size of 1,287 posts. The st